El low cost se abre paso también en la cosmética. Si las calles españolas se llenan de cadenas como Zeeman o Normal, en el sector de la cosmética la gama de precios más asequibles va ganando operadores. Entre ellos, la empresa española You Are the Princess, que nació en 2018 y, tras tejer una red de distribución en España, mira ahora a los mercados internacionales.
Detrás de You Are the Princess se encuentra la zaragozana Carlota Pérez, fundadora y consejera delegada de la empresa. La compañía opera hoy con una treintena de marcas, la mayoría especializadas en maquillaje y accesorios de belleza y lifestyle, entre las que figuran Under the rainbow, Moi, Wooow, Moi, In my size, Little Princess, entre otras.
You Are The Princess, con una plantilla de sesenta empleados, tiene su sede central en Madrid y externaliza su producción en diferentes mercados, especialmente asiáticos.
La compañía finalizó el ejercicio 2022, el último con datos disponibles en el Registro Mercantil, con una cifra de negocio de 10,21 millones de euros, lo que supuso un retroceso del 23% respecto a 2021, año en que sus ventas incluían productos sanitarios relacionados con el Covid-19. El resultado neto, por su parte, fue de 359.376 euros, con una caída del 17% respecto al ejercicio anterior. Según datos aportados por la empresa, en 2023 el beneficio neto de la compañía se elevó un 20%. Para este 2024, el grupo prevé seguir creciendo un 20%.
You Are the Princess finalizó el ejercicio 2022 con una cifra de negocio 10,21 millones de euros
La empresa lanza ahora una nueva marca, Met, especializada en maquillaje que tiene poco más de tres semanas de vida. En este periodo de tiempo, según asegura su fundadora, han vendido “más de 25.853 unidades”. Si bien los productos de Met sólo podían comprarse a través de su ecommerce, ahora ha entrado en puntos de venta Primor.
Actualmente, el grupo cuenta con más de 1.500 puntos de venta multimarca repartidos por España, Francia, Portugal, Andorra, Bolivia y Colombia. Próximamente, la empresa prevé entrar en México y Chile.
En palabras de su fundadora, el secreto de la empresa se basa “en buscar un buen partner en otro país con el que empezar a operar”, y, añade, “que se inspira en productos de marcas de lujo icónicas y hace una versión infinitamente más asequible que ronda los dos o tres euros, pero con los mismos aditivos”.
Este modo de funcionamiento, según afirma la ejecutiva, obliga “a ir un paso por delante de las tendencias”. You Are The Princess ha desarrollado 5.000 referencias alrededor del mundo de la belleza.
La nueva marca, Met, que por ahora cuenta con cuatro referencias de producto y mantiene el precio medio en tres euros, está presente en unas 140 tiendas de la cadena de perfumerías Primor repartidas por España, Andorra, Italia y Portugal. Próximamente, según asegura Carlota Pérez, “empezará a operar en tiendas Primaprix” y, añade, “que expandirá su presencia en Italia, Francia y Latinoamérica”.
La compañía opera con un total de treinta marcas, que fabrica en diferentes países de Asia
Si bien su mercado principal es España, donde empezó su actividad, la expansión internacional del grupo, iniciada a finales de 2021, se prevé que cambie la tendencia en sus ventas internacionales.
“Nuestra intención es llegar al máximo número de países cuanto antes y México es uno de los puntos que más nos interesa”, asegura la consejera delegada. Asimismo, detalla “que espera que sus ventas nacionales bajen a un 80% y sus ventas internacionales lleguen al 20%”.
La expansión de la empresa también se concreta en su estreno en la próxima edición de Cosmoprof Worldwide Bologna, una de las principales ferias internacionales dedicadas a la industria de la belleza. La feria, que tiene una trayectoria de 54 años, se celebrará del 20 al 23 de marzo de 2025.
